领跑行业十年新秀丽集团2018双11再创高峰

2018-11-21 08:41:05

在刚刚结束的“双11购物节”中,新秀丽集团以连续十年的持续增长领跑行业,较去年同期增长50%,业绩再创新高。其中,新秀丽集团旗下“美旅官方旗舰店”荣膺2018天猫双11箱包类目单店销售额TOP 1;“新秀丽背包旗舰店”荣膺2018天猫双11双肩背包主营类目单店销售额Top1。与此同时,截至2018年11月11日上午九时十四分,美旅天猫官方旗舰店2018年销售额率先破亿,创造了箱包行业的又一个里程碑。

强势品牌力:多品牌多品类全渠道精准覆盖

新秀丽集团连续十年保持高速增长,与其强势的品牌力不无关系。作为多品牌箱包集团,新秀丽对于旗下众多品牌都有独特清晰的定位和精准的细分市场。轻奢商旅的途明(Tumi)品牌,高端商务的新秀丽(Samsonite)品牌,年轻家庭休闲度假出行的美旅(American Tourister)品牌,关注效率和个性化,专注互联网生态平台的卡米龙(Kamiliant)品牌等。新秀丽集团将消费者在不同年龄,不同场景,不同预算的所有需求全面覆盖。

同时,自2012年起,新秀丽集团启动全方位品类扩张。从新秀丽品牌开始,逐渐将一个专注于旅行产品的品牌,转化为广泛意义上的箱包及生活方式品牌。从双11数据来看,新秀丽背包已连续两年双11获得背包主营类目单店TOP1 的佳绩。

图片关键词

新秀丽2018主推广告款: Sefton系列背包(李易峰)及CP-LITE背包(刘承羽)

创新产品力:精准化,多样化和专利化三箭齐发

自1910年成立以来,创新的产品力一直都是新秀丽集团的核心竞争力。从第一款四轮旅行箱到第一款轻质旅行箱;从新秀丽品牌对CURV材质的专利运用到美旅品牌首创的窄铝框结构等,新秀丽集团始终走在行业技术创新和改革的前端。今年,新秀丽集团旗下美旅(American Tourister)品牌 和卡米龙(Kamiliant)品牌分别有一款产品入选2018天猫双11爆款清单。新秀丽集团大中华区总裁马瑞国先生在接受媒体采访时多次提及,“为消费者提供高质量、创新设计及功能性强的产品始终是新秀丽集团发展的宗旨”。

图片关键词

图片关键词

美旅Munish旅行箱&卡米龙Shalom旅行箱分别入选2018天猫“双11“爆款清单

为不同消费者设计最为贴心且适合他们的产品,是新秀丽集团的坚持:新秀丽品牌为商旅消费者准备了精细化功能区的设计,帮助他们在频繁的旅行中更高效便捷eider管理保护所携带的物品;作为家庭休闲旅游第一品牌的美旅,为年轻家庭出行旅游提供了可满足不同收纳方案的超大空间;而为互联网而生的卡米龙品牌,通过对天猫大数据的精准化分析和定位,专为出生在互联网时代的千禧一族设计更具个性化和效率的产品。

图片关键词

美旅2018新品预览会:全新Jimmy Adult 2018系列旅行箱

与此同时,除了在材质和设计上的创新,在产品的设计模式上,新秀丽集团结合时下趋势,大胆创新,通过与各类大IP及品牌进行跨界合作,为消费者打造个性化的商品,新秀丽集团全新的定制化设计模式已经开启。

精准营销力:360度内容运营,玩转粉丝经济

在传统箱包行业还停留在沟通产品功能的时候,新秀丽集团率先关注品牌与消费者的情感链接,开启了箱包行业的“全明星时代”。2017年,新秀丽品牌率先签约当红实力艺人井柏然及金马影后周冬雨为品牌代言,在行业内引起轰动。同年11月,国民弟弟吴磊成为美旅品牌中国区首位代言人;2018年2月,世界足球先生C罗正式成为美旅全球品牌大使。 同年9月20日,新秀丽品牌继续贯彻明星营销策略,官宣当红著名演员李易峰及新晋小花刘承羽出任其全新品牌代言人。并在双11前夕,邀请代言人李易峰参加在活力之城--深圳举办的2018 品牌发布会,受到粉丝的热力追捧。仅活动当天微博互动量逾千万。新秀丽集团收购途明品牌后,同样贯彻集团明星营销策略,也于次年签约实力演员阮经天为品牌代言。新秀丽大中华区总裁马瑞国先生在接受媒体采访时说到:“牌如其人,明星营销是品牌与粉丝/消费者近距离沟通的一种方式。我们选择的代言人都是与各品牌所主张的态度精神相同的艺人,这对于帮助粉丝及消费者更清楚直观的了解我们品牌有很大的帮助。”

图片关键词

2018年10月30日新秀丽中国区品牌代言人李易峰先生出席新秀丽2018品牌发布会

与此同时,随着互联网的高速发展,直播、网红达人等新的营销模式出现,传统的货架式营销模式已经不能满足消费者。新秀丽集团结合大数据工具的精准分析,根据消费者的不同需求结合全新的营销模式。10月22日,美旅在上海举办了“双11”新品预览会,广邀时尚媒体及达人,近距离感受美旅三款全新产品。并在天猫进行直播,将平面的产品立体化的展现在消费者面前,进一步提升销售转化。

升级服务力:优化消费者体验,供应链效率全面提升

随着电商的快速发展,优化消费者体验已经成为所有品牌共同探讨的话题。而双11用户最关注的两大痛点无非是快递发货时效和售后服务的跟进。

新秀丽集团拥有完善的仓储及物流系统。全国统一的中心化互联网物流及售后体系已经实现100%电子化,让消费者可以在第一时间拿到自己购买的产品。与此同时,作为国际品牌,新秀丽集团多年来一直坚持全球联保的服务。这不仅是对自身产品充满信心,也是为消费者提供更全面有效的服务。无论你身处何处,新秀丽集团始终一路相随。

新秀丽品牌介绍

杰西•施瓦德先生于1910年在美国科罗拉州创立Samsonite(新秀丽)公司。多年来,Samsonite一直致力于新产品的设计、开发与革新,采用创新的科技研制出高质量、多功能、安全可靠、符合人体工程学设计的产品,采用创新Curv技术的Cosmolite系列等多款产品分别获得欧洲IF Design Awards、 Red Dot、Red Dot Best of the Best等多项国际性设计大奖殊荣。2011年,推出时尚潮流设计的Samsonite Red产品。同年6月,Samsonite(新秀丽)于港交所成功上市(股票代码01910)。2012年,Samsonite Leather新秀丽皮具全新面市。百年发展沉淀下的深厚传统与荣誉,使Samsonite(新秀丽)已然成为了一种生活方式,是伴随您每一步的“完美旅行解决方案”的品牌。

新秀丽集团介绍

在Samsonite品牌不断发展的同时,新秀丽集团也同步发展为世界领先的旅行用品集团。旗下拥有高端商旅品牌Samsonite、时尚休闲家庭旅行第一品牌American Tourister,美国奢华箱包品牌Hartmann、城市户外品牌High sierra、法国设计师包袋品牌Lipault,美国硅谷手机保护壳品牌Speck,高端专业背包、登山及越野跑步产品及配件领先品牌 Gregory以及新晋品牌Kamiliant。2016年,收购美国高档时尚生活品牌Tumi。新秀丽旗下品牌均以其优秀而卓越的产品质量、与时代同步的设计风格、考虑周到的实用性和可靠性以及完善的售后服务,赢得了世界各地消费者的喜爱和认同。